La première image sur fond noir a été réalisé par Anti Smoking Awareness en 2007, celle ci a du choquer certaines personnes. Mais les publicité contre le tabac doivent choquer pour mieux agir.
Les québécois ont vite compris le système. Ils ont du trouver cette campagne créative et choquante ce qui fait un bon mélange pour une campagne réussi.
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